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    瑞蚨祥遭遇“傍名牌”劉東陽律師發表法律意見

    時間:2018-08-17 來源:北京商報

      曾經烜赫一時的瑞蚨祥品牌,因物業遺址被“不良”企業沾了喜氣而陷入婚戀。北京商報記者注意到,經營多年的“瑞蚨祥鴻記”商店正打著“瑞蚨祥”的旗號在大柵欄商業街招攬消費者,在實際銷售中則以瑞蚨祥的名諱在大柵欄商業街湊熱鬧。業內人士指出,這種傍名牌的做法,不僅侵犯了瑞蚨祥品牌的商標權,也是對消費者購買知情權的侵害。對于“瑞蚨祥”相關品牌亂象,消費者也應提高辨別能力。

      蹭熱度

      “無名”產品傍瑞蚨祥名氣

      在同一條商業街開設兩家“瑞蚨祥”大型門店,這著實讓品牌顯眼不少。不過,對于北京瑞蚨祥來說,這并不是件好事。

      在大柵欄商業街,這條商業街的東口是瑞蚨祥綢布店,另一邊大柵欄街33號,建筑上方有“瑞蚨祥鴻記”石刻招牌。不過,后者銷售的具體商品和銷售人員含糊不清的態度都是傍名牌的“破綻”。北京商報記者在走訪中發現,瑞蚨祥鴻記在店內銷售的成品服裝的標簽上均標記為九綸祥品牌。當記者向瑞蚨祥鴻記店內銷售人員提及該產品是否為老字號“瑞蚨祥”時,員工或是沉默,或“爽快”承認是瑞蚨祥的產品。

      然而,北京商報記者對“九綸祥”這一品牌名稱提出質疑時,瑞蚨祥鴻記的銷售人員則稱“九綸祥是瑞蚨祥旗下的子品牌”。之后,記者以消費者咨詢品牌真實名稱的名義,致電瑞蚨祥鴻記,接線的工作人員則意在撇清與瑞蚨祥之間的關系,并表示,“門店內銷售的成品服裝品牌均為九綸祥,并非瑞蚨祥,而銷售人員也不會以瑞蚨祥宣傳產品”。

      北京商報記者聯系到的兩位瑞蚨祥鴻記店內工作人員,先后以不同的口吻對店內產品品牌進行了解釋??梢?,面對不同的消費者,瑞蚨祥鴻記門店內的工作人員以“雙標”的形式對產品進行介紹。此外,盡管瑞蚨祥與九綸祥均有絲綢、成品服裝等產品,但在感官上,消費者劉女士表示,北京瑞蚨祥門店的絲綢質感要比瑞蚨祥鴻記的產品更重、更有垂感。

      除了品牌名稱、產品質地不同,北京瑞蚨祥與瑞蚨祥鴻記的門店配置也存在不同。走進北京瑞蚨祥綢布店,最先進入消費者眼簾的是發展歷程、產品制作模擬展示區。店內成批的絲綢面料占據了一層營業面積的2/3,成品服裝占地不足1/3。相比之下,瑞蚨祥鴻記門店的中心區域是成品服裝配飾的銷售區,門店里側才是服裝定制和布料銷售區,該區域整體占比不足1/2。這也從一定程度反映出兩家門店的營業側重大不相同。

      遺址再造

      布料商經營十多年

      雖然名字相近,但在當下北京瑞蚨祥與瑞蚨祥鴻記之間并不存在運營上的瓜葛。一位在大柵欄商業街經營十多年的商戶向北京商報記者透露,“瑞蚨祥鴻記”是原本舊建筑的名字,不過在建筑重建之后,一家絲綢商戶進駐到該門店,在銷售中以瑞蚨祥鴻記的名稱向外宣傳。

      一位北京瑞蚨祥的工作人員在接受采訪時表示,瑞蚨祥鴻記銷售的產品與北京瑞蚨祥并沒有任何關系。此外,北京商報記者從瑞蚨祥鴻記的工作人員處了解到,該門店銷售的九綸祥品牌由北京市江南繡錦商貿有限公司(以下簡稱“江南錦繡公司”)運營。

      值得注意的是,在十多年前,江南錦繡公司與瑞蚨祥曾有過法律糾紛。北京商報記者查詢了解到,2004年9月,江南繡錦公司承租了大柵欄33號經營以絲綢為主的紡織品。江南繡錦公司在使用的包裝袋標記“瑞蚨祥鴻記”,設計的風格、顏色、花紋與瑞蚨祥包裝袋十分相似。為此,瑞蚨祥在北京市第一中級人民法院打贏了一場維權官司。2005年,經法官調解,江南錦繡公司承認使用標有“瑞蚨祥鴻記”字樣的銷售小票以及使用標有“瑞蚨祥鴻記”字樣購物袋的行為對瑞蚨祥造成侵害,并賠償瑞蚨祥4萬元。

      相比瑞蚨祥鴻記單價上千元的服裝,4萬元的賠償對瑞蚨祥鴻記而言不足為戒。北京商報記者先后多次前往瑞蚨祥鴻記了解品牌信息時,銷售人員多次告知,店內商品為瑞蚨祥品牌或旗下品牌。

      對此,北京奕鑫律師事務所律師劉東陽表示,隨著市場經濟的發展,尤其互聯網經濟的發展,兩種商品的銷售渠道存在一定的相似之處,在這種情況下,兩家要做區分使用,盡可能減少消費者的混淆和誤認。瑞蚨祥鴻記的行為構成了商標侵權,在商標侵權的情形中,也存在誤導消費者問題。

      市場爭奪

      跨區域市場規范待完善

      按照北京瑞蚨祥官網介紹,該品牌在北京有3家直營實體店。然而北京商報記者在北京的大街小巷卻經常能看到“瑞蚨祥”門店身影,這些店的門面不大,且以銷售壽衣為主。

      北京商報記者在朝陽區找到一家瑞蚨祥壽衣店。該門店內擺放了兩份授權證書,其中瑞蚨祥壽衣專賣店的授權企業為天津市興大工貿有限公司。在連續的走訪中,有部分瑞蚨祥壽衣店的工作人員表示,該門店與北京瑞蚨祥綢布店為同一品牌。

      為了對信息進行核實,北京商報記者聯系到北京瑞蚨祥。北京瑞蚨祥相關負責人表示,市面上的“瑞蚨祥壽衣店”與瑞蚨祥并不是同一公司運營。從商標網進行查詢,壽衣商品上的瑞蚨祥是1996年9月2日進行的申請,服裝商的瑞蚨祥于1996年7月26日向國家商標局進行的申請。從法律角度,劉東陽分析表示,在判斷商標是否構成近似時,首先要看商品是否構成類似,按照商標分類表的劃分,壽衣和服裝不屬于類似商品,所以兩商標一直處于并存狀態。

      不過,北京瑞蚨祥也確實有壽衣業務。北京市商業企業管理協會顧問、中國老字號專家委員會副主任高以道向北京商報記者表示,壽衣是北京瑞蚨祥的主營業務之一,曾有團隊對瑞蚨祥進行了專業調查,從長久來看,北京瑞蚨祥適宜發力品牌定制服務,壽衣業務應繼續口碑傳播。

      面對巨大的壽衣市場,外埠的“瑞蚨祥”則趁機進入北京市場,彼此之間形成了對立、競爭的關系。在業內專家看來,瑞蚨祥品牌混淆源自數十年前的公私合營改制。據了解,彼時的瑞蚨祥在全國開設了多處分店,改制后的門店歸由各地的國資委管理,這讓本是同根生的“瑞蚨祥們”切割、分家。在2008年北京奧運會舉辦前,北京對老字號進行重點扶持,北京的老字號進步優于其他地區,這讓很多同名的老字號選擇進入北京市場。外埠的老字號進入,出現相互蹭熱度的現象,瑞蚨祥與瑞蚨祥壽衣間的羈絆也正是老字號發展難題中的一個縮影。

      對于不同區域內的同一品牌老字號的發展問題,高以道分析指出,市場經濟要求各主體之間公開、公正、平等競爭,嚴禁欺詐,否則應處以懲罰。北京作為國際都市,應鼓勵各地老字號在市場內發展。不過,當下市場監管部門對老字號品牌的監管尚有所欠缺。在消費者對品牌混淆的情況下,應對商品信息進行明示,增強消費者對品牌的辨認。

    北京商報記者 王曉然 王維祎
     

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